|
В нашей стране
ежегодно констатируются случаи гибели и травматизма детей. Цифры статистики
не смогут оставить равнодушными ни одного взрослого: в 2022 году на пожарах
погибло 14 детей, в 2023 году – 9, с начала 2024 года зафиксировано 8 случаев
детской гибели. Согласно оперативной информации ОСВОД в 2022 году на водоемах
утонуло 26 детей, в 2023 году – 21, с начала 2024 года утонуло 4 ребенка. Зачастую решающим
фактором в возникновении подобных происшествий является отсутствие контроля
со стороны взрослых. Чтобы в очередной раз обратить внимание родителей на
существующую социальную проблему, НИИ ПБиЧС разработан бренд-пакет «У стихии
нет сердца», направленный на предупреждение гибели детей на пожарах и
водоемах. Цель бренд-пакета:
привлечь внимание родителей к проблеме детской гибели на пожарах и водоемах;
оказать влияние на формирование ответственного отношения родителей к
безопасности детей. Целевая
аудитория: граждане Республики Беларусь, относящиеся к категории «родители». Многие родители
недооценивают или даже игнорируют риски множества потенциально опасных
ситуаций. В таком случае, чтобы точно достучаться до самых равнодушных, нужно
действовать нестандартно, используя максимально прямую и яркую коммуникацию.
При этом визуальная коммуникация не должна отпугивать, а наоборот, пробить
стену равнодушия родителей и заставить задуматься о безопасности своих детей.
Следовательно, возникла идея показать через понятные для всех символы –
детскую игрушку и сердце, какие опасности поджидают детей во власти стихии
(например, огня и воды), когда родители оставляют их без присмотра. В
разработанной визуальной коммуникации роль ребенка берет на себя плюшевый
мишка, а символ жизни олицетворяет сердце. Крепкие и надежные руки спасателя
символизируют спасение детской жизни, предостерегая родителей от беспечных
ошибок в будущем. Вы слышите, как
бьется сердце ребенка, попавшего в беду? Сердце матери, сжимающееся от боли?
Или сердце спасателя? А есть ли у стихии сердце? Нет! Именно этот смысловой
посыл кроется в емком слогане: «У стихии нет сердца». Эта фраза в полной мере
показывает возможные последствия безответственного отношения к безопасности
детей. |
